爆款是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖的很多，人气很高的商品。广泛应用于网店，实物店铺。(来源：百度百科)一个爆款产品的出现，需要用户的从众心理，还需要产品自身具有引爆力。有一些爆款是因为“热点”/“事件”引起的，比如说可爱到发芽的夹子，超萌小黄鸡的夹子，当时在大街小巷网上都火爆了一遍。另外，有一些爆款是自身产品跟持续运营打造出来的，例如苹果手机。爆款的产生，会经历竞品分析，卖点提炼，产品包装，传播推广等等一系列的过程，同时还需要考虑市场上客观趋势之类的因素，这个过程一点都不轻松。内容的产生，行文字句的展现，总会有一种由心而发的印象，更多的是带上编辑的思想。如果用爆款去描绘内容，似乎有种迎合大众的味道有点重。这可能是很多做内容的人所不能接受的，“做自己想做的内容，这才是应该有的态度啊?”出于个人喜好而做的内容，把个人的感受发挥出来，这是一种很好的满足个人写作兴趣的展现。但是，对于那些做内容营销或者内容运营的人来说，不管是顺热点，顺势，还是通过自身持续的运营而产生一些“爆款”的内容，这是一个现实的追求跟目标。不管是主动还是被动，用户每天都面对很多很多的内容。其中，那些能让用户触动，让他用户付出成本(一个转发分享的行为，或者消耗时间跟关注)的内容总会是一种特别的存在。首先，这些内容具有差异性，可能是展现形式新颖(不仅仅是不一样)，质量最优的对比结果，这个差异会让内容相对容易从众多内容中突围而出。另外，这些内容会顺应某个大需求趋势，是大部分人需求的存在，大部分用户偏向的选择。说实话，太小众的内容很难产生较高传播的。最近，你印象中最深刻的爆款内容是什么呢?那些刷了你的朋友圈，频繁出现在你的视野中的内容是什么呢?杜蕾斯的强热点，咪蒙的爆文，这些内容在短时间内被大量传播。一旦某个内容需求点被占领了，其他的内容想要抢夺用户关注度需要花费的成本就会更高。爆款的内容会产生一种竞争的壁垒，当类似的内容产生，更多的只会被认为在模仿，而加深了用户关注转移的难度。我们可以先从产品的角度去看看，产品中的爆款是怎么产生的，产生依托的条件是什么。具有大销量的产品，从少数的用户知道并消费，到更多用户的参与购买，这个过程中很重要的刺激销量因素是：从众心理，从众心理可以激活更多潜在用户加入到购买的队伍中。产品的购买过程中，客户很容易就会因为从众心理的产生而去购买产品(可能当时他不一定真的那么迫切需要)。很多产品的营销会采用一些公关刺激方式，去引发用户购买的从众心理。例如，制作一些能够触动从众心理的素材，限量限时抢就是很常见的一种方式，营造一种很多人都在“哄抢”的现象。从众心理的运用还可以延伸到口碑传播方面，那一个爆款产生的可能性就更大。因为用户的口口相传，会刺激潜在用户数量变得更大，产品的影响更大，甚至出现一款现象级的爆款。|
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