小米的营销活动 |很多爆款的产生都建立在自有IP的基础上。例如，Iphone的推出，每一次都会造成很大的传播跟影响，甚至还有排队抢购的现象，这里面有一个很重要的因素是，因为是苹果。| iphone的新品 |自带IP，IP关注度的产生，其实是一个持续的打造品牌或者流量的过程，有产品会通过创始人的形象，打造出一种能够快速吸引流量的IP，很多互联网产品的创始人，都会自带大咖的IP。当然，还有一些是基于过往的爆款，形成系列，在持续的系列运作的过程中形成一个新的IP。有IP的产品，就容易基于已经有的关注，已经带给用户的印象，已经具备的粉丝基础，借助单个有亮点的产品就引爆了。曾经有关注过一些爆款的产品，除了产品自身的因素，借助一些激励机制，引发社交关系的传播，也能打造出爆款。这需要切中用户的社交需求，不管是为了炫耀，还是为了填补内心的空虚等等，激活社交的传播，会让产品顺着关系链越传越广。| 星巴克的用星说传播 |爆款除了产品本身所具备的传播力之外，外部的流量支持同样非常重要。现在完全在产品上独家的已经很少(不管是形态，还是功能)，用户的各需求领域所对应的产品也相对充满。所以，一个产品想要抢夺用户的关注，转化用户某些零和的消费，那就非常依赖在用户面前产生强曝光，也就是有效的流量。产品成为爆款的其中一个现象就是，在某个渠道上成为爆款，而不一定在所有渠道上都是爆款。这种情况主要的原因之一是，在相应的渠道上，集中的获取或者抢占了这个渠道的推广资源，占领了这个渠道用户的注意力，这是比较普遍的成本可支撑的推广方式。一个爆款要出现，产品自身的力量有决定性的作用。首先这个产品是用户解决某个需求的最优选择，包括付出的成本最低(特价)，解决需求最到位(优质)，这样可以让产品在首次消费中获取大量的用户，打赢爆款的首发战。另外，这个产品还需要具备让用户持续的二次消费的能力，这个二次消费包括重复的消费(复购)，还包括影响身边的关系去产生消费(口碑)，这样爆款所覆盖的消费基数才能增加，才可以支撑起爆款所需要的数量跟覆盖面。这类产品，总结来说，会呈现出这样的特性：。 相关网站建设技巧阅读请移步到
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