能打动人心的文案，必然拥有金句。爆款的文章，一定会有几个金句。好看的文案，一定有一个金句。脱颖而出的人，会想法设法造金句。比如咪蒙的文章，每一篇至少有一个金句。与其抱怨规则，不如把自己变得强大。要么放弃梦想，要么提高实力。不要把别人的客气，当成你的运气。比如NB的广告，特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路，每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮」。比如奇葩说，个个辩手都是金句制造机。马薇薇的「没有逻辑的正能量就是负能量」。姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰，但你不能一天读成一个林徽因」。如何创造一个金句呢？中小学的语文老师就教过你。只要用几个简单的句式，你也可以随口就是一个金句。
1、反义词就是找到两个互相对比的词，产生一个强烈的对比。有对比，就有突出，就容易记得住。无论历史人物还是企业家，都特别喜欢用反义词。喜剧之王卓别林的「人生近看事悲剧，远看是喜剧」。作家铃木的「看似无意义的事，竟是有意义的」。藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。悲剧和喜剧，无意义和有意义，普通和超凡，漂亮和实力等等，都是加入反义词，给读者留下深刻的印象。
2、 递进句式递进的作用是什么呢？从表象到本质。就是后一个比前一个重要，利用递进关系来突出后者。没有/只有句式，就是一个表象到本质最好诠释。如果你想写出有洞察力的文案，不妨试试用这个递进句式。我们日常生活中就有很多，比如：
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