占据了过大概念，你相当于是在帮别的产品做宣传。因为你不知道，看到“解放你的双手”的受众，脑海浮现的是什么，激发的又是什么产品需求。提到“怕上火”，估计所有人都会想到王老吉和加多宝，这才叫做占据了合适的概念。香飘飘甚至担心占据不了“饿”与“困”，提出了“小饿小困”的概念。而在占据概念这一方面，又以占据受众的一个时刻最为有效，比如：可口可乐与百事可乐春节期间电视广告，一家人其乐融融的拧开可乐吃年夜饭，其意图就是占据这个万家团圆的时刻。
三、将受众置于拒绝群体为什么要叫大码美衣，而不叫胖子专供呢？我想但凡一个有理智的人，都不会选择为自己的产品或者店铺取名为胖子专供，这不是得罪自己未来的“上帝”吗？但在现实生活中，我想你一定经常看到“身材走形？快来XXX健身会所！”、“让小白的你迅速掌握PS——XXX软件培训机构”这类的文案，乍一看，似乎没有什么问题，但真的是这样的吗？其实，它们犯了和“胖子专供”一样的错误。如果我去了这家健身会所，是不是代表我就是身材走形的那类人。
我身处其中，但内心拒绝的那类人（补充一点：健身房的文案还利用了受众的恐惧心理，但有时候过度的恐惧不会导致消费行为反而会导致消费回避。）再比如第二条，如果我参加了培训，是不是意味着我就是一个小白——“其实我还是会一点PS的，这个培训应该不适合我！”。要人们认清自己，承认自己的不足千难万难，人都是好面子的生物，《谁说菜鸟不会数据分析》是一本好书，但书名我不大喜欢，毕竟谁愿意承认自己是只菜鸟呢？
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