02功能化：不止于娱乐单一的娱乐性已不能满足用户需求。一款短视频产品，除了充当消费者碎片时间的填充剂之外，还需要有一些实用性。因此，一些头部短视频平台在APP升级时，往往也会增设一些实用性功能。美拍在短视频领域快速崛起的秘密之一正是在此。4月24日，美拍创新视频玩法「百变背景」开启公测，该功能通过让用户在视频录制过程中，实时加入动态背景、激萌表情，或直接导入“自定义背景”，使得视频表现更为丰富有趣。这也是国内第一款能够完成实时及精准的前背景分割及处理的软件。在「百变背景」中，从摄像头获取数据到显示最终效果，留给软件处理的时间最多只有0.03秒，在这一瞬间，至少要完成六步技术处理：人像识别和分割、时空域边缘处理、背景替换、实时美颜美型、AR效果添加。美图公司CTO张伟称，该玩法应用了美图影像实验室最新的实时视频分割技术，该技术通过深度神经网络达到了非常高的分割精度，对头发等边缘细节的处理更为细致。除了百变背景之外，美拍此前还陆续推出过激萌表情、10秒海报、分贝挑战等三款社交玩法，强大的功能性，加持了美拍在头部短视频平台中的特殊地位和差异性，迅速拉开与其他平台的距离，并且形成了鲜明的品牌记忆。这种强功能玩法，契合当下年轻一代求新求变的心理，通过年轻人之间的彼此模仿更新，实现用户规模、用户黏性、用户原创内容的快速增长。
03社交化：UGC为王当下，社交语言从图文向视频的过渡，已经是太平洋两岸的大趋势。在美国，自诩照相机公司snap让Facebook如坐针毡；在中国，美拍的数亿月活用户也直追微信、微博。对上一代主流社交平台构成真正威胁的是，美拍、snap的社交羽翼日益丰满。美拍可能是目前唯一一家无须微信、微博导流而自成一派的短视频平台。在近期热播的网络综艺节目《放开我北鼻》中大火的Jackson，其最初成名，始于其母亲在美拍平台上发布的视频，那里面记录Jackson和哥哥周泽西的成长，兄弟俩萌态可掬的样子，很快被亲友社交圈迅速扩大到陌生人社交圈，成为视频达人。这些由普通人上传的视频，构成了美拍世界的真实点滴，截至2016年底，美拍用户已上传主题多样的视频超过5.1亿次，美拍就此成为最为重要的UGC短视频平台。今天，美拍已是00后最为活跃的社交平台。 2016 年 1 月，美拍上的 00 后用户占比已超过了 80 后用户。早在2014年上线不久，美拍就经历了一次定位转化：从工具型APP转向为社交型APP。当定位之舵成功转向社交，打通了熟人社交和陌生人社交的藩篱之后，美拍用户互动呈现几何式增长。自2014年5月推出以来，美拍用户的活跃度持续提升，2016年每个用户每天在美拍上所花费的平均时间约为28至36分钟，而2015年则为15至27分钟。截至2016年10月，美拍的视频观看量超过79亿，月点赞数达46亿次，互动次数达到1.5亿次。
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