24日，企鹅智酷发布了2017年度的微信研究报告《2017微信用户研究和商机洞察》。报告中提到了公众号、内容付费、小程序的相关数据，胡桃君这里进行摘录和解读。首先看看微信的月活用户和日均在线时长。截至2016年12月，微信月活跃用户达到8.89亿，根据中国信息通信研究院统计，微信近一年来直接带动信息消费1742.5元亿元，同比增长26.2%，相当月2016年中国信息消费总规模的4.54%。2016年微信日均使用时长在4小时以上的用户，较2015年增加一倍。微信APP人均月度使用时间在2016年12月达到了1967分钟。从以上数据可见微信成为了巨大的流量黑洞！微信成为了一种生活方式。
1粉丝规模：仅23.9%公号粉丝破万与2015年相比，粉丝规模在万人以下的公众号大幅增加，而在百万人级别以上的则有小幅度增长。受原创内容创业浪潮影响，2016年有大量新公众号创业者涌入，但长尾效果日趋明显，仅有1.8%的公众号能构成百万级别的影响力。对于已经是红海的公众号创业而言，最大的挑战就是头部巨大的势能和中长尾的生存压力。微信内容生态的去中心化设计在过去很好的解决了这个问题，但随着内容生态的庞大和用户的自主流动性向上聚集，中长尾和新内容创业者，将面临更大的竞争和曝光压力。如何在完全去中心化的基础上，给予长尾和小众但有价值内容，更多“弱中心化”和精准推荐式的资源曝光。是在注意力趋向头部的新背景下，让整个生态继续保持价值平衡的一个新挑战。
2自媒体挑战：阅读量增速放缓75.5%的公众号运营者认为，目前最大的挑战在于流量获取难度加大，阅读量增长趋势放缓。其他挑战还有关注者的粘性太低，关注者增速趋缓，阅读量低于粉丝增速等。出现以上情况的原因应该有几点，一是随着自媒体平台的膨胀，用户获取资讯的渠道也日益增多。另一方面，用户对公众号阅读已经疲倦，公众号打开率已经低至10%以下。此外同质化内容增多也困扰着运营者。根据《微信经济社会影响力研究报告》数据，目前微信公众平台上已有超过1000万公众号，在如此激烈竞争之下，公众号面临高度同质化的内容，难做出差异与创新。而用户面临着信息过载的困扰，使得运营难度将进一步加大。3自媒体诉求：希望激活中长尾内容那么，自媒体面对的这些挑战，他们希望平台可以提供哪些帮助？自媒体提出了几个诉求：有效激活中长尾内容，以及提供时事热点和阅读反馈，提供更详细的关注者数据。对于以上需求，微博表示这都不是事。不过让微信来提供这些帮助，那就有点难了，毕竟公众号从未直接介入内容的生产和分发。但是这几个诉求好像有点跑偏了吧，针对自媒体遇到的那些个困难，目前最应该解决的不是提高公众号打开率的问题么？归根结底还是最应该解决公众号内容的分发问题。4内容付费：六成用户有付费意愿在内容付费方面，随着互联网整体内容付费体系的建立，以及近年知识付费的风潮、便捷的支付方式，用户逐渐养成了为内容付费的习惯。这将对高价值的内容生产者给予更多的正向回馈。57%的受访用户表示愿意在微信上为内容付费，但多数用户为内容付费的心理预期在百元以内，其中10元以内的小额打赏是最被接受的，因此小额高频的定价策略可能更适合目前的内容付费生态。
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