为用户制造一个需要它的理由，替用户解决了什么痛点，有欲望才可以刺激行为。
04有个误区，大多数人认为自媒体大号发的那种广告是软文，实则不然。比如咪蒙的常见风格是讲故事，折射出某个生活的道理，最后把这种追求引到品牌上，这更像是与品牌调性一致的
独立文章+文末硬广，而不是植入到故事中的润物无声。搞明白这一点之后再来看内容，思路会清晰很多。早期某些号用神转折的方式嵌入广告，由于形式新奇有创意，粉丝接受度普遍较高甚至引来大量的转发。比如评论区就常出现这类话：1）这广告打得我猝不及防！2）我就是进来看看文末会不会有广告…3）毫无违和感，你这广告我给满分！看似这广告做得很成功，互动的反响也很热烈，却忽视了用户的关注点在广告及创意本身，而不是广告承载的产品，转化自然不会高。而真正有效的广告是让用户
忘记广告，只关注眼下的产品及相关话题，比如：1）什么时候上市？哪能买到？2）昨天刚入手，今天就看到XX的推荐，再给我来一打！神转折的广告形式正在失去吸引力，什么样的内容组织更有效呢？在营销这件事上，感性总是碾压理性，所以讲故事、卖情怀总是比摆事实、列数据有效。
05如果需要通过阅读原文跳转到落地页，务必在链接上带参数，做好每个渠道贡献流量的数据统计，以便监测不同渠道的实际效果，为下次投放提供更科学的参考依据。公众号文章一旦推送是无法修改的，所以
在推送之前预览文章非常重要。对于动辄几万几十万的广告费，如果推送后才发现链接有误、二维码无法识别、版式问题等，后续的调解会相当麻烦。
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