打造头条号大号的方法论。2016 年 12 月份，公司决定要做 1 个老年护理知识类的网站，在网站策划通过并进入开发阶段后，运营暂时没什么工作，我们打算通过做自媒体进行用户喜好/行为等方面的分析。因为想要快速获得用户反馈，所以我们没有开通微信公众号，而是从头条号入手。 12 月 25 日头条号通过审核， 1 月 3 日通过新手期， 1 月 17 日开通原创标签， 2 月 17 日开通双标题功能，说带来惊喜，是因为有些文章的阅读量总会超过你的预期，同时也有些文章的阅读量让你无比沮丧。运营过头条号的同学都知道，决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。根据官方的说法，“你关心的才是头条”，头条号文章会根据用户喜好推荐给相关用户，也就是说，给你的文章打个标签，给用户打个标签，标签有相关度时，你的文章就会被推荐给相关的用户。经过我的观察发现，每一篇文章发布后，在 1 个小时内会先推荐给100- 1000 个用户，然后再逐步增加推荐量，很多自己觉得好的文章往往就夭折在这前 1 个小时里了。那么，怎么样才能哄头条大爷高兴，多给推荐一些呢?官方发布的推荐机制里说明，文章推荐量与原创度、转化率、互动度、地域、热点等等方面有关，官方有说明，我就不具体说了。但是我想说的是，看官方说法就像看新闻联播，懂了么?嗯，懂了么?嗯?懂了么?为了更好的提升头条号内容质量，更好的为用户带来有价值的内容，更好的提升用户体验……我编不下去了，就是为了完成KPI，哄骗高富帅(老板)，我对这几个月头条号发布的文章进行分析，去除掉一些没有代表性的数据，正好 100 篇。我将评论量、收藏量、转发量合并计算，称为互动率。按照每组数据的平均值作为标准，筛选出推荐量前 20 的文章进行重点分析。(下图中标黄部分为低于平均值的数据)通过颜色对比可以看出，在这几项数据中，互动率不达标的数据最多，因此我认为互动率与推荐量的关系最低，而阅读率、阅读进度、跳出率、阅读速度等 4 项指标与推荐量的关系最大。我们都知道，头条号是通过机器算法评判文章质量的优劣，好文章推荐给更多用户，差文章只能胎死腹中。其实我也不知道，我猜测大概是为了防止刷数据吧，毕竟转发、收藏这些数据是可以造假的，而其他数据只能由被推荐用户的行为获得反馈。既然知道了影响推荐量的关键指标，那么就可以针对阅读率、阅读进度、跳出率、阅读速度这 4 项指标进行优化了。阅读率其实就是阅读转化率，也就是点进文章的用户比率，提升阅读率无异于就是写个好标题，选个好封面。但是问题又来了，怎么写好标题、选好封面呢?因为标题党会导致阅读进度、跳出率、阅读速度的数据出现问题;起标题最原始的作用是概括文章的中心思想，可能笼统概括没有亮点，那么可以提炼出文章的某一个具体点进行概括。在我这几年的运营工作中，总结了一个标题写作 4 象限法则(如下图)，将有用、有关、有趣、猎奇作为 4 象限，数值从内到外逐渐增加，按照 4 象限维度给标题打分，最后形成的图形面积越大，标题越好。标题写作 4 象限法则通过对四维度数据所组成的图形分析出文章的优劣，具体评判标准较多，这里不赘述。写好标题最简单的一个原则就是“露肉”，别让用户像赌石一样选择文章，别让用户思考，不管你的成色好坏，同等价格的镯子永远比原石更吸引人。也是在这次分析中发现为什么精心策划的文章往往不受宠，而随便写的文章就“独得皇上恩宠”了，精心策划的文章篇幅往往较长，而随便写写的文章往往三言两语就说完了。篇幅的长短直接影响到阅读进度，今日头条上大把的文章等着用户阅读，凭什么在你这里浪费太长时间呢?因此，三五屏就翻完的文章最受欢迎，太长的文章还是留着自己裹脚吧。文章短是提高阅读进度的关键，短篇文章也就要求我们不要说太多的观点，毕竟大家来头条就是看个新鲜，谁也不是来上课的。跳出率是指阅读不足20%就跳出不看的用户比率，降低跳出率就要求我们开篇不要有太多废话，你的标题说的什么，第一段就要说什么。写头条号文章不是写公文，一上来背景啊，意义啊都不要。比如标题里写“老年人晨练选择什么鞋比较好?”，开头先说老年人晨练的好处，方式，最后再写鞋，那么大多数用户都会跳出。就像我这篇文章，说文章推荐机制，开头罗里吧嗦说了一大堆过程，其实是没必要的。为什么要写呢?嘚瑟呗。为了让你看到现在这句话，我加了句引言。加一句引言其实是放了个包袱，就如同现在很多文章在开头会写一句“文末有福利”，或者将比较有吸引力的封面图(暴露姑娘)放在文章末端一样。关于阅读速度，具体可操作的方式比较难。笼统的说是要提高内容质量，增加可读性，但是这句话跟废话一样。另外，大家都知道用户阅读有一个“F型”视觉规律，即快速阅读文章时，根据目光停留时间，呈现F型。所以，降低阅读速度可以多分段，头条号编辑后台每段不超过 1 行半。将内容重点写在段落开头，让用户抓住重点，才会有耐心的看这一段。这里要说的是最重要也是最难控制的一点，以上 4 点是决定文章能否被持续推荐的关键因素，而关键词是决定能被推荐给多少用户的关键指标。比如说我们的头条号是做老年护理的，与新闻、笑话类的比起来，用户要少很多，可能连人家百分之一都不到。如果把被推荐用户用一个池子来比喻，老年护理用户就是个小池塘，新闻用户就是长江，笑话类文章的用户就是大海了。文章关键词决定了用户池的大小，用户池大的文章即便推荐万分之一也比用户池小的文章推荐千分之一要多。因此，
1.通过百度指数查询关键词指数，指数越高，用户池越大;2.将关键词具体化，比如春分这个词，春分不如春分养生，春分养生不如春分吃菠菜;3.在标题、首段、末段、图片注释处加关键词，关键词要在文章中多出现几次，头条号是机器算法推荐，算法分析关键词不会太人性化，因此可以通过关键词的位置、频次等方面提高机器的辨别度。 更多相关内容：
